近日，印度尼西亚贸易部发布声明，宣布禁止社交媒体平台上的电子商务交易，只许从业者通过社媒平台打广告，而不能进行电子商务交易，这一举措旨在保护印尼线下商家和市场。

印尼之前的商贸管制条例并不限制直接在社媒平台上进行的交易。然而，社媒平台中的“掠夺性定价”，即过分压低产品价格以铲除竞争的现象，对实体营业的微型和中小企业构成威胁，促使政府官员纷纷呼吁把社媒和电子商务切割。

智库与咨询公司Solaris Strategies国际事务高级分析师穆斯塔法表示，印尼政府此举虽然突兀，但考虑到再过不到半年就要举行大选，这是必要之举。现任政府希望通过保护中小企业，在政治上加分和提高公信力，以便在2024年初的选举前处于有利位置。

穆斯塔法认为，限制措施将会是短暂的，假以时日，印尼将接受在社媒平台的交易。

近几年来，印尼的进口条件愈发严苛，免税门槛从100美元一降再降，今年7月更是新发布进口规则，限制价格低于100美元的进口商品在网上销售，同时要求进口商品须有许可证明。

印尼贸易部副部长杰里·桑布阿加明确表示，社交媒体和社交商务不能结合起来。一些主攻印尼市场的卖家，之前对不断提高的门槛并不反感，他们受政策影响后转为了本土店，后期的进口加税，反而使得印尼成为大多人进不去的“桃花源”，给专心运营印尼本土店铺的卖家留够了市场。

如果说，之前的新规只是逼得跨境人换市场或者结束跨境店铺运营，转为本土店，现今新计划真能落地，则真的可能要动了太多人的“奶酪”。

咨询公司Momentum Works数据显示，印尼去年电商交易额520亿美元，其中5%发生在TikTok上，如果该规定真的实施，对TikTok电商业务将造成很大影响。对此，TikTok表示如果将社媒和电子商务分成不同平台，将阻碍创新，希望政府提供公平竞争环境。

据悉，印尼是TikTok的第二大市场，用户可以直接在TikTok上进行交易。印尼投资部长巴赫里尔此前表示，TikTok应主要适用于社媒运作，而不是进行交易。他表示，TikTok如果不遵守条例，将会被禁止在印尼营运。

TikTok印尼发言人在一份声明中说：“我们尊重当地法律和条例，我们也同时希望条例考虑到TikTok Shop上600多万个卖家和近700万名关联创作者的生计。”在美国备受压力的TikTok，没想到在东南亚也将面临“背刺”。当然不止TikTok，其他有商品交易功能的社媒平台也将受影响。