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TikTok电商业务重返印度尼西亚
发布时间:2023-12-14 来源:清桥 浏览次数:

据外媒报道,TikTok电商业务将与印度尼西亚GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并,以此重启TikTok在印尼的电商业务。

GoTo是印尼最大的互联网科技公司,旗下有印尼本土电商平台Tokopedia和移动服务平台Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土电商公司,市场份额高达35%。

在此之前,TikTok的电商业务一度遭到印尼商业部的封禁。20239月27日,印度尼西亚贸易部曾发布声明宣布,禁止社交媒体平台上的电商交易,理由是为了保护当地的线下市场和中小企业。

随后TikTok发言人表示,这项法规可能会影响到TikTok Shop上超600万商家和近700万相关创作者的生计。而在印尼的禁令之前,TikTok已经在美国、欧洲和印度等地面临着被禁和审查的处境。

2023年10月4日,在TikTok Shop发给印尼站卖家的邮件中,TikTok Shop明确表示印尼站正式关闭,与此同时,TikTok Shop也表示将努力寻找在印尼市场拓展电商业务的可行方案,继续与有关当局合作。

转机出现在TikTok Shop被禁的两个月之后。2023年11月28日,据印尼安塔拉国家通讯社消息,印度尼西亚贸易副部长杰里·桑布阿加(Jerry Sambuaga)表示只要遵守印尼的法规程序,TikTok可以与任何电商平台合作,此前之所以禁止TikTok Shop运营,是因为其超过了TikTok作为社交媒体平台的运营范围。

  

根据双方官方公布的协议,TikTok与印尼GoTo集团达成电商战略合作后,TikTok印尼电商业务将与集团旗下电商平台Tokopedia合并。具体落地方式则为将原Tokopedia和原TikTok Shop印尼的业务,现均整合至新“PT Tokopedia”主体下。

Tokopedia首先将以3亿4000万美元买下TikTok Shop的印尼业务,TikTok随后再以8亿4000万美元收购新公司的75.01%股份交易预计2024年第一季完成。合并后的Tokopedia由TikTok控股。TikTok还承诺投入15亿美元,为未来业务发展提供资金支持

无论对于TikTok还是Tokopedia,这次的战略合作无疑都是一场“双赢”。尤其在TikTok最终控股Tokopedia的情况下,TikTok方面显然掌握更多话语权,也在印尼电商市场上“变被动为主动”。


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