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比亚迪在东南亚市场份额占比超四分之一
发布时间:2023-10-02 来源:清桥 浏览次数:

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路透社近日报道,比亚迪近期在东南亚销售表现强劲,击败特斯拉等竞争对手已经占据该地区超过四分之一的电动汽车销售份额。

内人士分析,比亚迪在东南亚之所以畅销,一是因为价格优势,二与特斯拉不同,比亚迪通过“合作模式”进军东南亚,这种模式更接地气,可以应对当地复杂的法律法规。通过该模式,比亚迪得以感知当地消费者偏好、适应本土法规政策,进而扩大业务版图。

相较特斯拉的独立分销模式,合作分销的不足之处在于有限的利润率。不过,复制特斯拉的全球独立销售模式并非易事,路透社认为,很少有汽车品牌能够像特斯拉一样引起轰动,如同特斯拉CEO埃隆·马斯克一般在媒体上具备强大影响力的汽车高管更是凤毛麟角从这一角度看,合作分销或是更适合比亚迪的做法。

Counterpoint Research高级分析师苏门·曼达尔看来,暂时牺牲利润率并不一定是坏事。眼下比亚迪的重点应该优先在建立品牌形象获得用户信任之上,为当地经销商提供更丰厚的利润有利于为比亚迪后续扩张铺平道路。

比亚迪目前在东南亚地区的合作伙伴包括来自马来西亚、印尼、菲律宾的跨国集团。在马来西亚和新加坡,Sime Darby公司成为比亚迪的分销商印尼则是Bakrie & Brothers菲律宾是Bakrie & Brothers在泰国由Rever Automotive分销。

此前比亚迪宣布将在泰国建设工厂,预计2024年开始运营,计划年产能约15万辆。在泰国,定价只有3万美元比亚迪Atto 3,是最畅销的电动汽车。

比亚迪加码东南亚市场,与当地电动汽车具有较大的市场潜力有关。

虽然东南亚电动汽车市场目前还很小,但正在快速增长。今年二季度,在东南亚销售的乘用车中,电动汽车所占份额约为6.4%,一季度只有3.8%。去年一季度份额只有区区0.3%。2023年二季度比亚迪已经拿下整个市场份额26%。

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